Auteur / Bénaroya Christophe

Marketing BtoB, marketing de projets, stratégies de la marque, Naming

Marketing
Diplômé de TBS (1993), Christophe Bénaroya est titulaire d’un doctorat en sciences de gestion obtenu à l’Université Jean Moulin Lyon III en 2013. Après un parcours professionnel en entreprise, il gère le programme B2B Management sur Barcelone depuis 2006. Professeur de marketing à Toulouse Business School depuis 2008, il est Directeur de l’Aerospace MBA depuis mai 2015. Ses travaux de recherche portent sur la marque en B2B, le naming, le marketing B2B et le marketing de projet notamment dans le secteur aerospace. Parus en France, en Europe, aux États-Unis, en Chine ou en Amérique du Sud, il a écrit/co-écrit L’Efficience Commerciale en BtoB (EMS), Marketing Business to Business (Pearson) et Business to Business Marketing (De Boeck), Aerospace Marketing Management (Springer), Marques BtoB (Pearson), B2B Branding (De Boeck)…
 
  • Domaines d'enseignement : Marketing, Marque, Marketing B to B, Marketing de projet et d’affaires, Marketing stratégique, Gamme, Prix, Produit, Comportement d’achat
  • Domaines de recherche : Marketing B to B, Achat industriel, Marketing de projet, Marque, Naming, Aerospace
  • Expertises proposées : La politique marketing au sein des PME, Le marketing B to B, La politique de marque en B to B, Le naming de projets, Tendances sur les marchés aerospace